Ο Jared Leto πρωταγωνιστεί στη διαφημιστική καμπάνια του νέου αρώματος της εταιρείας Gucci, το Guilty. Ο Leto αντικατέστησε τους Chris Evans και Evan Rachel Wood που προηγουμένως πρωταγωνίστησαν σε καμπάνιες της Gucci. Η καμπάνια γυρίστηκε στην Βενετεία από τον σκηνοθέτη Glen Luchford και δίπλα στον Jared Leto, βλέπουμε τα μοντέλα Julia Hafstrom  και Vera Van Erp. Η καμπάνια σύμφωνα με την εταιρεία είναι μια «απελευθερωμένη έκφραση σεξουαλικότητας». Οι δύο εκδόσεις του αρώματος Guilty, τα Gucci Guilty Pour Femme και Gucci Guilty Pour Homme, σπάνε κάθε στερεότυπο όσον αφορά τα φύλα. Το Gucci Guilty Pour Femme είναι μια μίξη πασχαλιάς με γεράνι, μια νότα που συνήθως συναντάται σε αντρικά αρώματα, ενώ το Gucci Guilty Pour Homme είναι ένα μείγμα αρωμάτων λεμονιού, λεβάντας, πατσουλί, αλλά και άνθη πορτοκαλιάς, συστατικό που συνήθως χρησιμοποιείται σε γυναικεία αρώματα.