Ο φημισμένος φωτογράφος Michal Pudelka δημιούργησε μια μοναδική σειρά εικόνων για την διαφημιστική καμπάνια ERDEM x H&M, παίζοντας με την ιδέα των οικογενειακών πορτρέτων. Οι υποβλητικές εικόνες τραβήχτηκαν κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων της ταινίας μικρού μήκους του Baz Luhrmann για τη συνεργασία Erdem x H&M, όπου τα μοντέλα συμμετείχαν μαζί με τους ηθοποιούς σε μια σειρά ομαδικών φωτογραφιών, προσθέτοντας μια επιπλέον διάσταση στον κόσμο των ERDEM x H&M.

«Θεωρήσαμε ότι θα ήταν υπέροχο να δώσουμε μια σύγχρονη ματιά στα κλασσικά πορτρέτα της οικογένειας, δημιουργώντας χαρακτήρες στον κόσμο της ERDEM. Η συλλογή ERDEM x H&M μίλησε πραγματικά μέσα μου και η διαδικασία ήταν αυθεντική και δημιουργική», λέει ο Michal Pudelka. Στην εκστρατεία πρωταγωνιστούν τα  μοντέλα Saskia de Brauw, Imaan Hammam, Grace Hertzel, Fernando Cabral, Neels Visser και Tony Ward. Οι οποίοι πλαισιώνουν τους ηθοποιούς Ruby Dagnall, Tom Rhys Harries, Hero Fiennes Tiffin και Harriet Walter.