Η H&M δείχνει σε διαφήμιση της, μια κοπέλα που φοράει Hijab, κάτι που συμβαίνει για πρώτη φορά, και είναι ορόσημο για πολλές γυναίκες και γενικά για όλους. Η ίδια η H&M ανέφερε ότι οι γυναίκες που καλύπτουν το κεφάλι τους συχνά αγνοούνται από τον κόσμο της μόδας. Η Mariah Idrissi, μια 23χρονη γυναίκα με ρίζες από το Πακιστάν και το Μαρόκο, είναι το πρώτο μοντέλο που φοράει hijab σε διαφημστική καμπάνια της H&M. Ζει στο Λονδίνο και έχει το ειδικό της ινστιτούτο για henna, και χρειάστηκε να ζητήσει την άδεια του γονιού της για να μπορέσει να συμμετάσχει στο βίντεο της καμπάνιας. Η Mariah είπε ότι επέλεξε να φορέσει το hijab στα 17 της, και ότι νιώθει ότι το γεγονός οτι μια τόσο μεγάλη εταιρεία επέλεξε να έχει στην καμπάνια της ένα μοντέλο που φοράει hijab, δείχνει ανγνώριση των γυναικών που το φοράνε στον κόσμο της μόδας. Είπε ότι ζήτησε να μην την ακουμπήσουν άντρες, και δέχτηκε να είναι στην καμπάνια γιατί έγινε για καλο σκοπό.